据外媒报道，对于TikTok 上继时尚业之后第二受欢迎的美妆行业而言，其影响是巨大的。数据显示，美国成年用户在TikTok上的使用时间超出其他社交媒体平台，18至24岁用户每天平均使用76分钟，该平台在老年用户中的使用率也领先，相较于Instagram高出31%，比YouTube高出18%。研究显示，71%的美容用户表示TikTok对他们的美容产品选择产生直接影响，四分之一的人购买了他们在 TikTok 上看到的美容产品，其中大多数购买都是自发的。