TikTok Morning Consult的调查显示，虽然Z世代是TikTok的主要用户，但Y世代对TikTok Shop的兴趣正逐渐增加。在美国，64%的Y世代使用TikTok，其中超过37%已经在TikTok Shop上购买过商品。此外，18%的Y世代购买商品2-5次，9%购买超过5次。这表明Y世代在TikTok Shop上的多次购物倾向较为明显。相比之下，18-26岁和13-17岁的Z世代在TikTok Shop上的购物比例分别较低。