IAB Spain发布第十一版《电子商务研究》，显示2024年西班牙网购人数稳定，16-74岁网民中77%进行网购。65%购物者采用线上线下结合方式，仅13%仅通过线上购物。网购频率降至每月2.5次，平均消费金额降至69欧元。电脑(73%)和手机(66%)是最常用购物设备，年轻人偏爱手机购物。实体店和电商经济并行发展，网购未完全取代实体店。