据外媒报道，亚马逊南非站自一个月前推出以来，人气急剧下降。Google Trends 数据显示，“Amazon.co.za”、“Amazon South Africa”和“Amazon”的关键词搜索量在站点推出后猛增。2024年5月6日至7日，关键词的搜索量从个位数飙升至三位数。而后热度迅速降低，并在接下来的一周持续减少。到2024 年5月11日，与亚马逊相关的三个短语的搜索量与站点发布前的水平大体相当。除了2024 年5月15日的小幅增长外，搜索量一直保持在较低水平。可以预见的是，发布会能够吸引异常高的流量，但人们的兴趣会在几天后逐渐消退。究其原因，可能是与本土电商平台Takealot相比，亚马逊的产品种类少、价格无优势，且未提供Prime服务。Takealot迅速推出类似Prime的配送服务应对竞争。目前亚马逊面临本土电商的激烈竞争，南非商家和消费者对其持观望态度，发展陷入停滞。