据悉，为了更好地构建合规健康的市场环境，保障消费者的合法权益，淘宝直播在《淘宝直播管理规则》中新增异常营销场景及处置措施，变更将于2024年5月30日正式生效。

具体来看，规则在异常营销的场景中，新增了“使用官方营销工具时增加非工具提供的附加条件，造成用户无法正常享受营销优惠，影响消费者体验。如：评论抽奖的活动中要求用户必须先拍下商品或完成特定订单支付等才可获得抽奖奖品等。”相对应的，管理措施中新增了“直播流量降权”方式，即调整主播直播间在搜索及推荐结果中的排序。