PYMNTS 11 月 2 日报道（援引《华尔街日报》11 月 1 日），随着能替用户比价、下单的 AI 购物智能体兴起，亚马逊正重新定位 Alexa 以守住"购物第一站"与广告变现入口。若 Meta 的 Muse 等智能体直接为消费者找货、买货，将绕过亚马逊搜索页与广告位，削弱其每年数百亿美元的广告收入根基。亚马逊的本能反应是"机器替人决策"的防御——强化 Alexa 的购物与导购能力，把智能体流量留在自家闭环。