日本经济产业省调查显示，2025年日本B2C电商市场规模27.6万亿日元，同比增5.5%，增长主要靠涨价而非销量。商品零售类电商15.82万亿日元，渗透率仅9.80%。乐天、亚马逊日本、雅虎购物三大平台交易额约12万亿日元，增7.1%，单价涨5.8%，销量仅增1.3%。11月促销推动消费提前，卖家需关注定价与库存节奏。