10 月 20 日，新米上市之际，十月稻田携手伊利开启跨界合作，释出生活主张 "不吃压力，吃好饭"。短片直指当代人 "不敢停、不会停" 的倦怠困境，提出 "不吃压力，不是躲开生活；是不让社会的倒计时变成自己的发令枪"。一碗新米饭配一杯好牛奶，联合切入情绪营销赛道。（来源：中国新闻网）