数据分析机构ECDB研究显示，在TikTok Shop的德国、法国、意大利、西班牙市场中，带购买按钮的短视频贡献了64%的商品交易总额（GMV）；但直播带货在德国的占比仅13%，法意西三国各约20%。在德国与西班牙，传统商品卡片的转化甚至已超过直播。