Marketplace Pulse报告显示，TikTok Shop美国站头部1%卖家贡献59%销售额，仅748名卖家占据一半销量。美妆个护、服饰和健康保健占前10万畅销品销售额52%，前1000件商品中达66%。商品价格中位数23美元，84%低于50美元。发布超1000条视频的店铺仅占8%，却贡献约60%销售额；发布不超50条的店铺占39%，仅贡献5%。仅9%卖家持有平台徽章，却贡献75%销售额。前100名卖家中87家注册于美国，前1万名中中国注册卖家占57%。