欧睿国际最新预测显示，东南亚软饮零售额到2030年将达297亿美元，2025年至2030年的复合增速约为3%。中国饮料品牌正加快本地化布局抢市场。东鹏饮料调整了包装和营销，主攻马来西亚蓝领人群，在当地能量饮料市场拿到9%的销量增长。公司借连锁便利店99 Speedmart铺货，自2024年起在印尼、越南投资建厂，还在马来西亚设立了子公司。元气森林2022年带着零糖气泡水进入印尼。产品借Indomaret和Alfamart两家便利店铺开，两家门店合计44953家，还取得印尼清真认证。农夫山泉则给在售茶饮换上英文品牌，在马来西亚打开口碑。