俄罗斯工贸部预计2026年在线零售规模同比增长18%至20%，上半年已实现约20%增速。2025年俄电商交易额达13.2万亿卢布，较2020年的3.2万亿增长逾四倍，基数扩大后增速自然放缓。但市场并非单纯扩张：2026年上半年专注线上贸易的企业新注册量同比减少四分之一，注销数量同期增加19.6%。平台佣金与物流成本挤压利润、合规与基础设施风险叠加，正将中小卖家从“开店即赚”推向“先算存活账”的阶段。对中国跨境卖家而言，需从铺货试水转向选品分层、本土仓配与合规运营，避免陷入流量贵、退货重、利润薄的困局。