拉美电商平台Mercado Libre于9月1日推出直播购物功能Mercado Libre Live，卖家可通过直播实时展示产品并与观众互动，用户可直接在直播间完成购买。该功能与平台现有的短视频、创作者计划形成闭环，构成完整的社交电商生态。其创作者计划已覆盖拉美超900万参与者，2026年第二季度巴西市场每分钟产生208笔订单。直播购物正成为电商增长新引擎，全球市场规模预计2026年达2303亿美元，其中巴西已有31%消费者曾在直播中购物。