零售媒体已从新兴渠道发展为数字广告的核心投资领域。据WARC Media最新预测，全球投资额将在2026年达到2004亿美元，2027年或增至2234亿美元，占全球广告总支出的15.2%。市场呈现集中化趋势——仅亚马逊和沃尔玛就吸收了美国市场89%的新增广告预算，其中沃尔玛广告业务年增长率曾达44%，亚马逊2028年收入预计突破750亿美元。欧洲市场同样快速增长，IAB Europe预估2028年规模将达310亿欧元，但跨平台标准化测量仍是行业痛点。