2026年广告支持型流媒体平台竞争格局持续演变。YouTube连续第四年占据广告投放与预算首位，75%的品牌及代理机构受访者在该平台投放广告。Amazon Prime Video（47%）、Hulu及Paramount+（各43%）紧随其后。Disney+与Hulu的合并，以及Paramount+与Max的拟议合并（正待监管批准），将推动电视广告格局重塑。行业专家认为，合并有望简化受众定向并稳定持续波动的CPM，但平台作为“围墙花园”的特性仍制约着数据共享与跨平台效果衡量。