Aldi Süd为追求效率而实施的严格成本削减计划，正导致其在多数国家的市场份额持续流失。据德国贸易杂志《Lebensmittel Zeitung》报道，该折扣零售商在英国、爱尔兰、瑞士及德国本土均面临市场萎缩，而竞争对手Lidl正在这些市场不断扩张。为优化成本，Aldi Süd大幅削减产品品类、精简品牌组合，并裁员超过1200人，主要涉及数字部门和采购领域。但这些措施使门店运营出现混乱，商品陈列杂乱、补货不及时，客户体验受损。一位前高管表示，“管理层已经没有人真正为顾客着想了”。