2026年前7个月，俄罗斯美妆零售商App订单量同比增长50%，活跃用户仅增4%，显示消费频次显著提升。“金苹果”用户增长13%，客单价增长36%。电商平台佣金上涨及Wildberries仓库遭袭共同推动消费者转向美妆零售商自有App。Estilab品牌在“金苹果”的销量增长8%，在Ozon增长10%。美妆品牌VOIS正自建履约网络，Shik、Levrana等品牌则转向FBS模式。品牌方普遍认为，消费者追求稳定体验，加上平台高昂的服务费和供应商风险，共同推动了这一渠道转移。