英国国家统计局数据显示，2026年二季度线上零售额同比增长11.7%，6月单月飙升14.4%，线上渗透率达29.4%，为2021年4月以来最高。高温天气推升户外用品、运动商品、电风扇及空调等品类需求，非食品线上渗透率升至39%。亚马逊以432亿美元英国本地收入、超170亿欧元年度投资稳居龙头。分析指出，英国电商已结束脱欧后低迷期，重回双位数增长轨道。夏季降温家电、户外露营、运动服饰及世界杯周边成当前选品重点，平台自然搜索与Prime次日达权重同步提升。