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海报中出现佩戴红领巾少年,三只松鼠广告又翻车了
薛向| 2022-01-02 21:18:22
三只松鼠海报

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出品/壹览商业

作者/薛向

模特事件未消除,三只松鼠又翻车了。

近日,有网友指出,三只松鼠2019年3月发布的“331补脑节”海报图中,两名佩戴红领巾的少年画面不合规,不能把少先队的相关信息用于广告。

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也有网友表示按照规定,广告必须要用规范字,规范字就是指的简化字,但文中使用了繁体字。

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同时,也因海报的标语涉嫌包含侮辱性词语,有网友留言“看来三只松鼠真的需要补一补自己的脑子了。”

壹览商业发现,2019年3月,三只松鼠主持过“331补脑节”相关话题,目前内容已无法查看。

据了解,全国少工委2005年11月28日发布的《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》显示:中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。

此外,2020年,团中央办公厅、全国少工委办公室印发《中国少年先锋队红领巾、队旗、队徽、队委(队长)标志和队歌使用管理规定》再次明确:红领巾、队旗、队徽、队委(队长)标志及其图案、名义,队歌名称、歌词、曲谱等不得用于或变相用于企业名称、商标注册、商业广告以及商业、娱乐等活动,不得在私人庆吊、聚会等不适宜的场合使用。

这是半个月来三只松鼠第二次因海报翻车,也是2022年开年以来第一个因为海报翻车的品牌。

事实上,近年来,三只松鼠面临各方面挑战。

首先是,食品安全问题。随着公司走入资本市场,不断发展壮大,三只松鼠近年来也因为食品安全也是频频被曝。

2021年11月,有多名网友反映,三只松鼠每日坚果、手撕面包变质发霉。网友“三千天真”投诉,“薇娅直播间买的三只松鼠每日坚果变质发霉”。

2021年5月份,市场监管总局发布关于20批次食品抽检不合格情况的通告,显示三只松鼠1批次开口松子产品过氧化值(以脂肪计)超标。

据壹览商业观察,在黑猫投诉平台上,三只松鼠共收到1220条投诉,其中很大一部分系因零食中被吃出毛发、虫子、毛发、不明物体,甚至蛆虫等产品质量问题。

其次,是业绩问题。从2019年开始,三只松鼠业绩开始下滑,在2021年以来,三只松鼠的营收继续保持下滑态势。根据三只松鼠2021年三季报,该公司2021年前三季度实现营业收入70.70亿元,同比下降2.23%;归母净利润4.42亿元,同比增长67.35%。在2020年6月以来,三只松鼠股价出现持续下跌,到2021年3月一度跌至34.01元/股,股价仅剩原来的1/3多,市值蒸发超过200亿元。


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