出品/茶咖观察

作者/蒙嘉怡

编辑/薛向

1月3日，乐乐茶郑州最后一家门店正式关闭。对此，乐乐茶相关负责人告诉茶咖观察，品牌并未退出郑州市场，只是在区域内进行门店调整，目前品牌正在筹备新型门店，年后将重新回归。

茶咖观察发现，乐乐茶的整体发展态势积极向好。茶咖观察数据显示，乐乐茶的全国门店总数从2025年9月中旬的419家，增长至目前的456家。

从地域布局看，乐乐茶的456家门店已覆盖全国27个省市，以上海和江苏为核心。其中，上海门店数量达130家，占总数的28.51%；江苏省以119家紧随其后，占比26.10%。此外，乐乐茶在贵州、吉林、内蒙古、云南、广东等11个省市中，门店数量不足4家，具体到城市，32个城市门店数量仅有1家。

将时间线拉长，乐乐茶保持着有进有退的调整节奏。据茶咖观察统计，2025年9月以来，乐乐茶陆续将邯郸、赣州、滨州、东营、郑州5座城市的门店全部关闭，但也新进入了中山、南宁、黔西南、三亚、邢台、荆州、枣庄、榆林、西双版纳9座城市。

由此看，关闭个别城市门店，是乐乐茶基于本地市场表现和长期战略作出的主动选择，旨在将资源更有效地配置于更具增长潜力的新市场。

回顾其发展历程，乐乐茶自2016年在上海创立以来，凭借“脏脏包”等爆品迅速崛起。2019年获得祥峰投资领投的2亿元Pre-A轮融资，开启了加速扩张。2022年12月，奈雪的茶以5.25亿元收购乐乐茶43.64%股权，成为其第一大股东，为品牌带来了强大的资本与资源支撑。2023年4月，乐乐茶正式开放加盟，进一步拓宽了发展路径。

在规模拓展的同时，乐乐茶也面临着增长目标与运营质量的双重考验。

2025年3月，一位接近乐乐茶的行业人士告诉茶咖观察：乐乐茶品牌直营店将于2025年闭店撤铺，只保留加盟门店，并将转型做以烘焙品类为第一优先级的联营店。对此，乐乐茶回应称消息不实，并表示2025年计划全年门店数增长至700家。

而据茶咖观察统计，2025年9月中旬至2026年1月14日，乐乐茶新开82家门店，关闭47家门店，截至1月14日，乐乐茶全国门店数量为456家，与这一目标存在差距，扩张步伐较预期更为审慎。

与此同时，快速扩张中的品控问题也受到关注。就在上个月，乐乐茶推出的新品“苹果糖”因口感粘牙等问题遭到部分顾客质疑。对此，乐乐茶迅速发布致歉声明，表示已对全国门店该系列产品进行全面核查，下架不符合标准的产品，并对相关门店进行了整改与处罚。

综上，郑州门店的关闭，是乐乐茶进行常态化优化的一步。在茶饮行业竞争日趋激烈的背景下，根据市场反馈及时进行“关旧开新”的资源调配，已成为常规运营策略。乐乐茶门店总量的持续增长，显示了基本盘的韧性，但如何平衡发展速度与质量，将是其下一阶段需要解答的命题。