作者/陈其胜

出品/化妆品观察 品观

又一家美妆运营商要冲IPO。

近期，苏州极易科技股份有限公司（以下简称“极易科技”）披露赴港上市招股说明书，拟港交所主板挂牌上市。这是其第二次递表。

根据招股书披露，极易科技是中国领先的数字零售综合运营服务商之一，目前，其已累计与全球超过200个大健康、美妆个护、大快消（食品饮料、母婴）等多个品类的品牌开展合作，合作的美妆品牌包括SK-II、雅漾、祖·玛珑等。

极易科技合作的知名品牌，截自招股书

根据弗若斯特沙利文，按2024年GMV计，极易科技在中国数字零售综合运营服务商中排名第二，在中国电商运营服务商中排名第五，占中国电商运营服务市场的1.2%。2025年前三季度，极易科技营收达到10.79亿元。

01

年营收将突破15亿

极易科技成立于2015年，在伴随中国电商行业高速发展的十年间，其逐步建立起坚实的行业地位。

极易科技发展历程一览，曾获京东、招商局资本、Walgreens Boots Alliance旗下基金等投资，截自招股书

根据弗若斯特沙利文报告，极易科技在多个细分领域表现突出：

·按2024年GMV计，极易科技在中国数字零售综合运营服务商中排名第二，在中国电商运营服务商中排名第五，占中国电商运营服务市场的1.2%。

·按2024年来自大健康品类的GMV计，极易科技在中国所有的电商运营服务商中排名第一，占中国大健康电商服务市场的3.5%。

·2024年，其跨境进口电商运营GMV达到74亿元，在中国电商运营服务商中排名第一，占中国跨境进口电商服务市场的8.5%。

极易科技主要成绩，截自招股书

业绩表现上，极易科技亦领跑市场。

2022年至2024年，极易科技GMV从82亿元涨至150亿元。2025年前三季度，其GMV达到128亿元。

营收方面，极易科技从2022年的11.17亿元上涨至2024年的14亿元；2025年前三季度，其营收达到10.79亿元，全年有望突破15亿元。招股书提及，其营收快速上涨的原因，系品牌至企业的解决方案以及品牌资产管理与IP商业化运营所得收入增加。

同时，极易科技的净利润从2022年的0.38亿元上涨至2024年的0.50亿元。

在业务模式上，极易科技主要通过品牌至消费者的解决方案和品牌至企业的解决方案向品牌合作伙伴提供数字零售综合运营服务；此外，也向品牌合作伙伴提供品牌资产管理与IP商业化运营服务以及其他服务。

极易科技品牌至消费者的解决方案，截自招股书

近两年，极易科技的收入结构呈现明显变化。

“品牌至消费者的解决方案”收入占比从2022年的88.5%下滑至2024年的60.2%。2025年前三季度，这一业务模式收入占比下滑至51.5%。

极易科技营收按业务板块划分，截至招股书

而“品牌至企业的解决方案”收入占比，则从2022年的5.7%上涨至2024年的35.3%。

02

美妆年营收已突破2亿

目前，极易科技将战略重点聚焦于大健康及美妆个护两大领域，这两类产品在电商行业中展现出强劲的增长潜力。

在美妆个护领域，极易科技近年来积极拓展进入门槛高、利润空间大、市场前景广阔的高端美妆赛道，已成功与雅诗兰黛集团旗下的倩碧、祖•玛珑、蒂佳婷，皮尔法伯集团旗下的雅漾、康如，宝洁集团旗下的SK-II等众多国际高端美妆品牌建立了合作关系。

2021年，极易科技与雅诗兰黛集团开始合作，运营其在某主流电商平台旗舰店。到2024年，其服务的高端美妆品牌数目已经增长至六个，在高端美妆类目的GMV突破了17亿元。

极易科技GMV按品类划分，截自招股书

按GMV计算，极易科技旗下的美妆个护类目从2022年的16.22亿元上涨至51.28亿元，占比从19.8%上涨至34.2%。2025年前三季度，这一类目GMV达到48.66亿元，占比达到37.9%。

按照目前的增势推算，其美妆类目GMV或将于2025年突破70亿元。

极易科技营收按品类划分，截自招股书

具体到营收，2022年至2024年，极易科技美妆个护类目收入从0.73亿元上涨至1.87亿元，占比从6.5%上涨至13.4%。2025年前三季度，这一类目收入达到2.32亿元，占比达到21.5%。

03

电商运营服务市场

美妆个护行业GMV将破2000亿

极易科技招股书显示，中国电商运营服务市场整体保持快速增长，总GMV由2020年的5867亿元增至2024年的12749亿元，年复合增长率为21.4%。预计2029年将达到22189亿元，2024年至2029年的年复合增长率为11.7%。

中国电商运营服务的GMV和收入（按类别划分），截自极易科技招股书

其中，大快消、美妆个护等行业在电商市场中扮演着重要的角色，2024年这两个行业贡献了较高的GMV，占电商运营服务总GMV的42.8%。

具体来看，美妆个护在电商运营服务中的GMV从2020年的706亿元上涨至2024年的1642亿元，即将于2026年突破2000亿元，并于2029年增至2812亿元。

在这一高增长赛道中，极易科技已占据有利位置，于2024年，按美妆个护产品GMV计，其在中国电商运营服务商中排名第四。

值得一提的是，在跨境电商领域，极易科技的优势则更为显著。

中国企业对消费者跨境进口电商的GMV，截自极易科技招股书

数据显示，中国企业对消费者跨境进口电商的GMV，由2020年的4000亿元增至2024年的6894亿元，预测将于2029年增至22706亿元，2024年至2029年的年复合增长率为26.9%。该市场资源壁垒较高，集中度较高，2024年前五大服务商已占据20.7%的市场份额。

极易科技跨境进口电商GMV从2022年的33亿元快速攀升至2024年的74亿元，在该细分领域位列第一，至今已累计服务超140个国际品牌。

与此同时，依托跨境进口业务所积累的经验和服务能力，极易科技自2024年下半年以来布局跨境出口业务。2025年前三季度，该业务已实现收入570万元。

极易科技的发展历程，是中国电商服务行业演进的一个缩影——从早期的“渠道运营”逐步迈向“品牌赋能”，并向“跨境生态构建”拓展。

这一路径的背后，是行业竞争逻辑的根本转变：随着流量红利消退，仅依赖销售分成的单一模式已难以支撑可持续增长。目前，不少电商运营服务商业绩承压，部分企业甚至陷入持续亏损的困境。

可以预见，未来的竞争将更聚焦于为品牌提供系统性的长期价值创造能力，包括品牌建设、全域运营、跨境协同等综合服务。这也将成为资本市场评估相关企业的核心标尺。对极易科技乃至整个行业而言，如何真正构建起差异化的赋能体系，仍是待解的关键课题。