出品/茶咖观察

作者/刘淑娟

编辑/蒙嘉怡

纽约首秀刚落幕，雪王就迅速将目光投向美国西海岸。

近日，有消息称，蜜雪冰城即将开出洛杉矶首店，或为继9月纽约曼哈顿首店之后，品牌在北美落下的第二子。

据了解，该门店面积为752平方英尺（约69.86平方米），目前已启动装修，预计今年年底或明年初开业。Matthews地产负责人表示，虽然空间不大，但对品牌建设的影响巨大。

图源：小红书@鱼同学没吃药

从地理位置上看，该店坐落于好莱坞大道6922号，正对TCL中国剧院与杜莎夫人蜡像馆，坐拥星光大道这一世界级旅游地标。

据公开信息，该地段年均吸引约1000万游客，按此估算，日均人流量约2.74万人次。如此庞大的流量，将为蜜雪冰城带来巨大的品牌曝光与销售潜力。

蜜雪冰城好莱坞大道店地图

同时，周边环绕的Peterson Bldg、Ovation Hollywood购物中心及好莱坞罗斯福酒店，共同构成了服务本地客群与游客的核心商业矩阵。商圈内还聚集了Coffee Bean、星巴克、名创优品及Sephora等众多知名零售品牌，商业氛围成熟，消费动能强劲。

这意味着，蜜雪冰城不仅在地理上与全球品牌并肩，还可能在消费者认知中跻身世界品牌行列。

更巧的是，蜜雪冰城此次入驻，抓住了好莱坞零售业的复苏势头。

CoStar数据显示，过去一年，好莱坞商圈零售空置率从9%降到8%，吸纳了7.6万平方英尺新租赁面积，意味着租出去的商铺面积，远多于退租关店的面积，商业活力逐渐回归。与此形成鲜明对比的是，洛杉矶其他区域同期出现了170万平方英尺的退租潮，市场需求收缩。

换句话说，在商圈回暖时布局，为品牌在美国市场的长期发展奠定了坚实基础。

此外，有消息称，明年蜜雪将在洛杉矶再开5到10家新店，覆盖高街、购物中心、综合体、机场等点位。未来还可能放开加盟，门店面积在500-3000平方英尺之间，并对部分星巴克计划关闭的店铺位置表现出承接意向。

这一系列在美的扩张动向，是其全球业务发展的缩影。最新财报显示，上半年，集团实现营收148.75亿元，净利润27.18亿元，同比增幅分别为39.3%和44.1%。截至6月底，蜜雪冰城全球门店网络已突破5.3万家，覆盖12个国家。其中，海外门店达4733家，较去年同期增长128家，但环比2024年底减少162家。

今年以来，蜜雪海外拓店取得进展。4月，蜜雪冰城哈萨克斯坦阿拉木图首店开业，海外版图扩展至中亚，首月营业额突破43万元，较预期翻倍；5月，公司与巴西签订了40亿元咖啡豆等农产品的意向采购订单。8月，旗下品牌幸运咖海外首店登陆马来西亚，正式开启咖啡业务出海；同期，巴西首店也进驻圣保罗购物中心，预计年内开业。9月，报道称其美国首店落户纽约曼哈顿，并签下10年租约，纽约法拉盛王子街店也在筹备之中。

不过，蜜雪冰城同时也在进行门店结构的优化。集团首席供应官蔡卫淼在业绩会上表示，印尼与越南市场正在进行门店优化，门店数量有所减少，但搬迁后门店的日均营业额平均提升超过50%。

此外，蜜雪冰城还在构建系统化的全球运营支撑体系。自2024年下半年起，蜜雪冰城便逐渐安排海外员工到中国总部培训学习运营及营销技巧，2025年蜜雪还将成立全球业务支持中心，强化中后台保障。

事实上，美国已成为中国茶饮出海浪潮中毋庸置疑的必争之地。

据茶咖观察统计，截至2025年9月，已有超过45个中国茶饮品牌在海外开设近1.5万家门店。而在美国这片热土上，不少头部品牌纷纷落子东西海岸的核心商圈，展现出清晰的战略路径与差异化打法。

以喜茶为例，喜茶自出海以来就将重心看向欧美，海外门店规模近百。在美国，喜茶的选址集中于纽约、洛杉矶等核心商圈，门店数量已破30家，主打高端路线，单杯售价普遍在6.9-9美元区间。其门店多以LAB旗舰店为载体，开拓本地限定的“加州日落”、“抹云椰蓝”等产品，通过空间设计和产品创新强化品牌溢价。

霸王茶姬定位中高端市场，在洛杉矶Westfield商场开出当地首店，以高性价比和中式茶拿铁突围美国奶茶市场。奈雪的茶则采取务实策略，首批门店锁定全美最大华人聚集区法拉盛，精准触达核心客群。

这些布局迅速转化为亮眼的销售表现。今年5月，霸王茶姬美国首店创下日销超5000杯的纪录；10月初，奈雪的茶美国首店三天营业额突破62万元；同期，茶话弄在加州罗兰岗试营业期间，仅凭四款产品便实现单日营收超8万元。

新茶饮品牌集中布局美国市场，一方面是因为市场空间巨大。据MenuSifu《2025美国现制茶饮数据报告》显示，该市场正以9.1%的年增速快速扩张，潜在门店规模存在5至10倍增长空间，若以现制茶饮为核心统计口径，预计2030年市场规模将突破80亿美元。

另一方面，美国消费者对高甜、高乳脂的饮品接受度高，Z世代奶茶消费频次甚至超过咖啡，为中国茶饮提供了天然的用户基础。与此同时，美国咖啡市场虽然被星巴克等巨头垄断，但茶饮赛道尚未出现全国性领导者，这为中国品牌切入留下了空白。

如今，东方茶饮的西洋竞赛正渐入高潮，而蜜雪冰城在好莱坞的落子，无疑为这场角逐增添了新的看点。随着更多品牌的加入，美国茶饮市场将迎来怎样的变局，令人期待。