出品/壹览商业

编辑/锤子

克劳锐研究发现，2022年万粉以上的内容创作者数量突破1130万，10万粉以上创作者2020-2022年增长率达到327%，达人营销的商业规模与价值正在强劲“生长”。

23日，在2023克劳锐第七届中国新媒体峰会“快手磁力聚星专场”上，快手结合磁力聚星的具体实践，探讨了达人营销的未来发展。

数据显示，2022年Q3快手的日活用户数高达3.63亿，同比增长13.4%，用户总流量同比上涨33.5%。高增长背后新线高价值用户涌现，在快手全年消费5000元以上的人群当中，新线人群占比超过71.4%，快手新线人群的市场价值给品牌带来了巨大的潜在增量空间。

快手官方数据显示，2022年快手已经是最大的短剧消费市场，短剧日活跃用户达2.6亿，当下的付费用户数对比2022年4月增长超过480%。2022年快手短剧商业化合作的客户数量、剧目数量都在成倍数增长，覆盖了电商、食品、生活服务、美妆、日化等多个行业。

除了短剧外，汽车达人营销也成为一个重要话题。截至2022年8月底，快手汽车活跃创作者人数接近13万，汽车视频的发布量增长57.9%，汽车直播开播量增长62.7%，汽车生态呈现稳定增长的态势。

同时，游戏垂类短视频日活近2.4亿、活跃短视频创作者突破10万，也有了迅猛的营销需求。

对此，快手推出的磁力聚星，是一款在创作者发布内容、形成爆款之后，品牌可以对该条内容进行商业流量加推的产品。爆款内容的“放大器”、营销效率提升的“加速器”正是磁力聚星搭载的厚望。

论坛上，快手磁力聚星产品负责人周游表示，“2023年，快手磁力聚星产品将朝着匹配更准、效果更好、体验更优三大方向发力，全面助力品牌主提效增速。”

截至2022年底，快手磁力聚星入驻人数近200万，已经有34%的短剧达人通过磁力聚星接过短视频、直播商单。2022年全年，在聚星有收入的达人数量增长22%，磁力聚星的订单数量也维持了77%的高水平增长。

综合来看，在快手上，一个内容与商业的正向循环逐渐形成。