eCompass Capital数据显示，截至2025年底，俄罗斯在线商店数量达19万家，较2022年近乎翻番；仅2025年一年就新增超4.6万家，远超2024年（2.2万家）。同期，新注册销售域名增长12%至9,800个。分析师指出，这一趋势源于平台佣金上涨、运营条件趋严，压缩卖家利润。为保利润率、建立自主用户渠道，品牌纷纷转向D2C模式（直销）。随着支付与物流技术门槛降低，自建网店吸引力与可行性同步增强。​