标普全球数据显示，美国消费者日均刷社交媒体2.5小时，Z世代超5小时。沃尔玛在广告大会上公布社交电商战略，携手海量创作者优化内容，借助AI工具捕捉热点，开放创作者合作平台并提供分润机制。年轻消费者更习惯从社交平台搜索购物，沃尔玛据此调整内容与投放，兼顾转化与品牌认知，持续升级社交营销度量体系。