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麦吉machi machi杭州仅剩一店,周杰伦的流量蹭不动了?
樊益宁| 2022-06-07 13:07:23
麦吉周杰伦文和友


出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/木鱼

近日,有网友爆料称,奶茶品牌麦吉machi machi杭州城西银泰店目前已闭店停业,同时,该店铺已被新中式糕点品牌虎头局渣打饼行接手。

对此,壹览商业致电了麦吉machi machi城西银泰店,但客服电话处于暂停服务状态。打开大众点评后发现,目前杭州地区有3家麦吉machi machi店,其中城西银泰店、皇后公园店处于“暂停营业”状态,仅“麦吉麦吉machi machi滨江龙湖天街店”一家门店还在正常营业。

据悉,麦吉machi machi于2019年6月进入杭州地区,并在皇后公园开出大陆首家门店。同年12月,麦吉machi machi入驻杭州城西银泰城,开出全国首家商场店。

公开资料显示,麦吉machi machi总部位于台湾,是一家以经营奶茶店为主的连锁加盟店,2018年,品牌旗下的第一家门店在台北开出。2019年,麦吉machi machi进入大陆并在杭州开出大陆首家门店。另外,企查查显示,上海麻吉餐饮管理有限公司为麦吉公司大陆地区唯一合作伙伴。

在大牌云集的大陆奶茶市场中,麦吉machi mach可以说是借助“周杰伦”的流量而被消费者熟知。2019年9月,麦吉machi mach因在周杰伦的歌曲《说好不哭》中露出而爆火,一度被消费者追捧。据悉,彼时的麦吉machi mach奶茶火爆程度非同一般,曾有黄牛甚至以880元的天价转手一杯奶茶。然而,在深受消费者青睐的同时,麦吉machi mach也遇到了山寨风波侵扰。

据悉,自2020年起,市面上便涌现出大批山寨版麦吉machi mach奶茶的加盟店。另外,还有商家在奶茶饮品包装上印有“麥吉”的繁体字样、造型进行出售。据了解,出现此情况的原因是上海麻吉餐饮管理有限公司对“麥吉”、“麥吉machi”等一系列商标的注册申请在2019年9月才开始,在“等待实质审查”的很长一段时间里,给了许多公司钻空子的余地。天眼查信息显示,近年来有145起案件与麦吉上海运营公司相关,其中54.5%为侵害商标权纠纷,84%的案件麦吉方为原告,近一半的案件集中发生在2020年。

事实上,在山寨侵袭之后,麦吉machi machi目前面临着更大的难题,经营问题。消费理性回归后,消费者对麦吉machi machi的狂热也已经冷却,目前再看不到麦吉machi machi门店前的长队。

不仅如此,麦吉还在近一年时间里出现大规模关店情况。数据显示,截至2021年底,麦吉machi machi在杭州还有城西银泰城店、龙湖滨江天街店以及皇后公园店三家门店正常营业,而从当前来看,麦吉machi machi在杭州地区仅剩滨江龙湖天街店一家门店。此外,据“说商”微信公众号消息,截至2021年8月中旬,麦吉machi mach在宁波的三家门店已全部关闭。至于国外市场方面,界面新闻此前曾报道,麦吉machi mach曾连关位于日本的6家门店。

不止麦吉machi machi,壹览商业发现,近两年来消费市场中也有不少曾经倍受消费者青睐的网红品牌、网红打卡地,在当下开始出现落寞迹象。比如,曾在近期传出多地发展陷入僵局的文和友、在多地关闭门店的网红书店言几又等。

据悉,文和友目前仅在广州、深圳、长沙三地有所经营。从当前发展来看,据独角MALL此前报道,广州、深圳两地的文和友宛若“鬼城”,深圳文和友空铺率达到70%-80%,正在往娱乐文创转型。长沙地区方面,文和友1-4楼用餐区晚上能达到80%满桌率,但除餐饮区外,其他店铺很少有消费者。至于尚未开业的南京文和友,开业时间则一延再延。

至于言几又,则在近两年来出现多地门店接连宣布关闭的情况。2020年5月,言几又关闭了占地3600平米的成都凯德天府店;同年8月,言几又宁波印象城店关闭;9月,言几又杭州来福士店开始缩减门面,门店面积从原来的3200平方米减到了1000多平方米;2021年11月,广州两家言几又宣布关闭,等等。截至当前,言几又小程序显示,全国地区的言几又门店仅剩31家。

从麦吉machi mach这些网红品牌发展轨迹来看,其大多数陷入了“曾经很多、当下受冷”的怪圈,而至于背后原因为何,零售专家鲍跃忠告诉认为,可以从两方面思考,一是因为受疫情影响,二是自身门店经营上存在问题。鲍跃忠表示,在当下消费市场中,品牌做“网红打卡地”的理念是不错的,但在火爆之后,如何提高消费者的信任度、复购率,最终还是要回到产品上来。

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