2025年越南电商市场快速增长，日均网购支出达1.17万亿越南盾（约4450万美元），四大平台总销售额429万亿越南盾，同比增长34.8%，销量超390万件。美妆品类以74.4万亿越南盾（29.5%）居首，家居和女装分列二三位。Shopee与TikTok Shop双雄垄断97%市场份额（56.04% vs 41.31%），较上年格局（64% vs 29%）变化显著，Lazada和Tiki份额缩至3%。10万-20万越南盾商品最畅销（占25%），83%电商收入集中在胡志明市和河内两大城市。