Ozon发布2025年总结，俄电商呈现四大趋势：区域消费均衡凸显，1万人口以下城镇自提点占40%，用户1460万（超莫斯科2倍），9个月消费4830亿卢布（1.5倍）；本土品牌占比67%，民族文化商品热销；2700万用户购2万卢布以上商品，时尚高端品类需求增78%；香水、家具等复杂品类渗透率提升，后付款推动客单价提高1/3。