全球健康饮品市场持续增长，预计2034年规模达1444.4亿美元。德国品牌Air Up凭借"嗅觉感知味道"的创新水瓶迅速崛起，2024年营收达1.4亿美元，覆盖11国市场。其核心产品通过香氛胶囊让用户饮用纯水却能体验多种风味，兼具健康与趣味性，瓶身设计注重环保与社交分享价值。品牌采用DTC模式起家，逐步拓展至线下零售，并通过数据驱动个性化营销。社交媒体策略尤为成功，TikTok话题#thinknewdrinknew观看量超89.9万次，多平台粉丝总计超250万。Air Up融合健康理念与年轻化营销，成为创新饮品领域的标杆案例。