奥地利在线零售商正面临亚洲电商平台（如SHEIN、Temu）的激烈竞争，目前该国三分之一的网购订单流向亚洲平台。奥地利商会指出，欧盟企业需遵守严格的报告义务和产品安全法规，而亚洲平台却享有豁免，导致不公平竞争。林茨大学研究显示，奥地利人65%的在线消费流向国际平台，本土商家仅占35%。行业领袖雷纳·特雷菲利克警告称，这一趋势“对零售业发展不健康”。为应对挑战，奥地利业界呼吁提前取消150欧元以下包裹的进口关税豁免（原定2028年取消），并加强产品安全监管及打假力度。德国零售协会等组织也加入声援，强调需尽快建立公平的跨境电商竞争环境。