天猫国际数据显示，双11期间超1000个海外品牌的成交额同比增长超100%，425个海外新品牌成交破百万，26个海外新品牌成交破千万。此外，越来越多消费者为小众兴趣买单，天猫国际数据显示，双11期间陆地冲浪板销售同比增长超3000%，进口黑胶唱片机销售增速同比超530%，进口骑行配件和装备增速同比超 400%，路亚垂钓装备增速同比近200%，美式橄榄球相关装备增长近150%。（36氪）