在日本，开展零售的商场或商品本身取消男女性别分类的动向不断扩大。日本的连锁玩具专卖店“玩具反斗城”（Toys“R”Us）将以前按男女分类的售货架融合在一起，经营百货店等的丸井集团则开设了女性可以轻松购买男性西装的门店。

背后原因是消费者越来越倾向于不拘泥于性别购买自己喜欢的产品。围绕性别（Gender、社会性别差异），消费者的信仰和观念不同，因此认识上存在差异，但通过扩大消费范围或能起到有益作用。