MikMak报告显示，2026年第二季度美国七大品类购买路径明显分化。美妆品类自然搜索购买意向点击占比从16.6%升至44.5%，谷歌取代Meta成为主要驱动平台，亚马逊仍是首选购买渠道。个护品类视频广告占比从25.9%升至38%，沃尔玛超过亚马逊成为主要购买平台。健康保健与宠物护理明显向搜索倾斜，付费搜索分别占32.3%和71%。玩具品类付费社交贡献60.3%，TikTok占比翻倍。消费电子需求6月集中释放，搜索合计占44.6%。食品饮料YouTube占比从5.3%飙升至36.9%。