沃尔玛2026财年广告营收近64亿美元，一季度增速达37%，远超多数广告服务商。该规模已超过Snap等社交媒体公司，约占其电商总收入的4.3%。通过收购Vizio和Vibe等科技企业，沃尔玛正将广告版图从零售延伸至流媒体电视领域。管理层认为，广告收入占GMV比例仍有翻倍空间。凭借消费者交易数据优势，沃尔玛正成为数字广告市场的重要力量，但需平衡商业化与用户体验。