随着TikTok等短视频平台在社交电商领域持续渗透，消费者购物行为正从“主动搜索”转向“被动发现”。算法推荐使用户在无明确需求时即可被内容激发购买兴趣，品牌营销逻辑随之颠覆。行业研究显示，超半数用户会在浏览过程中产生非计划性消费。TikTok已不再是单纯的社交平台，而是连接需求创造与转化的核心战场，品牌需调整策略以应对这一结构性转变。