“彩虹微笑”连锁店调查显示，俄罗斯本土美妆品牌正赢得18-35岁消费者市场：51%受访者优先选择国货，59%年轻消费者不时购买国产化妆品（不排除部分将本土品牌误认为外国品牌）。47%认为价格有优势，41%受亲友或美妆博主推荐影响。79%年轻人理性选购（研究成分、分析评价），62%的冲动消费发生在促销期间，38%为情绪提升。分析师指出，本土品牌崛起不仅因定价策略，更因质量显著提升（采用国际标准技术）。