2026年4月16日，央视《首屈一指》特别直播节目走进山西平遥古城。长城汽车董事长魏建军与主持人王宁、平遥商道研究专家郝新喜等人，围绕“致敬平遥契约精神”展开对话。魏建军在节目中表示，平遥商业环境中契约精神非常健全，核心在于“守本分、讲信义、求真理”，这是做大生意的关键。 平遥古城内的日昇昌票号是中国现代银行业的鼻祖。在没有电话与网络的年代，票号仅凭一纸汇票、一枚印章、一个签名，实现了“汇通天下”的商业网络。其底层逻辑是“见票即兑”的契约精神。魏建军认为，商业的本质是交换，交换需要平等，平等则必须守契约。长城汽车走进平遥，是为了在商道源头挖掘这一精神，将其转化为现代工业的信义底色。 节目中，魏建军将平遥商道的契约精神归纳为三个层面：守本分、讲信义、求真理。他指出，平遥商帮中关公不仅是精神坐标，更是商业伦理中“义”的化身。关公背后蕴含的“重义轻利、交相与”行为规范，构建了荣辱与共的利益共同体。魏建军说：“忠义信，这是一种教育，它并不是个法制，是一种行为规范。这是一个契约精神，这能赢得做大生意的一个关键。” 魏建军强调，做企业必须保证相关方利益。长城汽车寻找的是志同道合、共同发展的伙伴。无论是供应商、经销商，还是投资者、员工甚至同行，都是相与相伴的利益共同体。守住信义的底线，才能构建稳固的实业根基。 长城汽车将契约精神落实为具体的质量管理机制。魏建军介绍，长城汽车坚持开展“整车质量评审会”制度，21年来累计超过1000场质量评审均由董事长亲自带队。他表示，契约精神不是空洞的口号，而是高频、持续的行动。不让瑕疵车出门，是长城汽车践行长期主义的写照。目前，长城汽车已连续四年研发投入超过100亿元。 在全球化方面，魏建军提出，中国汽车不仅要输出产品，更要输出技术、文化和产业。他认为，汽车强国的标志是产业输出——在海外当地落地生根，为当地带来税收、就业和长期稳定的价值，才能让世界相信中国品牌是守契约的。在高质量出海的新阶段，长城汽车倡导良性竞争，坚持不转嫁风险、不乱降价。 节目最后，魏建军谈及“长城”二字的含义。他表示，“长城”代表民族与中国，这份责任比金钱更重要。长城汽车将坚守说到做到的初心，拥抱长期主义，以契约之名赢得全球信赖。两百年前，平遥人凭一张汇票汇通天下；两百年后，中国汽车正以信义为基走遍世界。