俄电商协会数据显示，2026年1-4月俄消费者通过跨境电商购买服装鞋类支出达245亿卢布，同比增21.7%，而本土零售仅增15.8%。海外价格低、选择广（因国际品牌退出俄市场）是主因，如Nike Air Jordan鞋海外仅约1.15万卢布，国内却达2.4万卢布。Wildberries跨境夏季服饰销量1-5月几乎翻倍，CDEK.Shopping鞋类订单增30.5%但客单价降12%。