2025年东南亚电商报告显示，Shopee以832亿美元GMV、53%份额居首，TikTok Shop（含Tokopedia）GMV达456亿美元，规模为Shopee的65.7%，同比接近翻倍。内容电商占区域总交易额32%，成为增长核心。Shopee、TikTok Shop、Lazada合计占据98.8%市场份额，越南市场二者差距一年内大幅收窄。