巴西电商市场在2025年持续扩张，健康与美容类目表现亮眼，销售额达7.91亿雷亚尔，同比增长44%，成为增长最快的板块之一。DTC模式推动该品类发展，品牌通过直接触达消费者提升利润和用户体验。巴西已成为全球第三大化妆品市场，预计到2030年将保持8%的年均增长，主要动力来自纯素产品、男性美容等趋势。商业模式方面，代发货模式下降28%，自主生产成为主流。全年电商访问量达336亿次，但12月整体流量回落5.3%。