奥地利研究显示，线上购物中非处方药品和保健品最受欢迎，23%消费者网购此类商品，远超食品（11%）。时尚品类仍是网购主力，占比52%。奥地利人网购参与度较保守，73%有网购习惯，低于德国的81%。该国线上零售市场规模20年间已增长至98亿欧元。