Whatnot2026直播电商报告显示，欧美直播电商已成营收驱动型商业模式，其平台2025直播GMV超80亿美元、同比翻倍，新增账号超2000万，53%卖家靠直播实现主营收入。该平台完成2.25亿美元F轮融资，估值达115亿美元，但面临卖家利润薄、买家体验不佳等问题。eBay也加速布局，其直播电商GMV同比增长约5倍，行业竞争升级。