据调查，29%的德国网民通过社交网络购物，Instagram以15%使用率成为首选平台，其次是Facebook（14%）、YouTube（11%）和TikTok（8%）。42%的用户通过广告发现新品，但网红营销效果有限：仅20%用户认为其有吸引力，29%要求更明确的广告标识。多数消费者更信赖传统产品评价而非网红推荐。