5月16日晚8点，天猫618现货开卖。开卖10分钟，日本品牌Nintendo任天堂成交破亿。开卖首小时，374个进口品牌实现成交翻倍增长。

其中，澳大利亚葡萄酒品牌penfolds奔富成交同比大涨20倍，以色列护发品牌Gotukola成交增长793%，美国宠粮品牌Blue Buffalo蓝馔同比增长344%，日本数码品牌FUJIFILM富士增长175%，韩国时尚品牌emis成交增长161%，比利时鱼油品牌WHC高成交基础上增长72%。

今年天猫618主打“最便宜，最简单”，官方立减8.5折基础上，可叠加88VIP消费券、进口品类券等多重优惠。券量更多，同时额度也更大，天猫国际新增满2100减210品类券，消费者最高可领420元进口品类券和820元88VIP消费券。天猫618开卖首小时，进口消费热情高涨，海外品牌集体迎来成交爆发。