据Brick Meets Click公司合伙人大卫·毕夏普指出，以往会员制和订阅制被认为更易建立老顾客忠诚度，如今因家庭寻求节省，这些计划也吸引着竞争对手的购物者。以Walmart+为例，它已成为沃尔玛战略核心，2025年4月，约三分之二从沃尔玛在线订购杂货的家庭是Walmart+会员。而且，Walmart+会员消费额比非忠诚度会员高40%，再次使用该服务的可能性也高出10%。