全球出版巨头 HarperCollins 以直营电商模式在行业内掀起热潮，给独立站卖家带来了新的发展启发。作为出版业 “Big Five” 成员之一，有着 200 年历史的 HarperCollins 通过自建网站销售超 200,000 种图书，涵盖 fiction、non-fiction、儿童书等丰富品类，能精准触达全球读者。其网站为用户提供无缝购物体验，还推出独家预售、作者互动活动等，极大提升了客户粘性和转化率。同时，HarperCollins 借助社交媒体和博客开展内容营销，充分挖掘粉丝经济，成功将品牌影响力转化为实际销量。对于跨境卖家而言，可借鉴这一模式，打造以高价值内容驱动的独立站，精准定位目标受众，丰富产品种类，以此抢占文化消费市场的新机遇。