TikTok正加速其在荷兰的电子商务布局，预计2025年将成为荷兰电商市场的重要参与者。在欧洲，TikTok每月拥有1.75亿活跃用户，其电商功能TikTok Shop已在英国上线近两年，并在西班牙、爱尔兰等地基本铺开，目前在意大利和德国进行测试。到2023年底，TikTok上有1500万活跃用户，社交商店数量增长了600万。2024年前六个月，TikTok预计实现销售额约170亿美元，同比增长60%。在英国，已有20万家公司在TikTok上开设账户，通过直播和视频展示产品，利用TikTok的发货选项进行销售。在荷兰，TikTok商店的正式开张将扩大应用的覆盖面和使用率，推动消费者在该平台上进行更多购物。然而，整个电子商务市场的增长速度预计不会更快，TikTok所抢占的市场份额将部分来自其他平台。