此次京东618活动延续了去年“晚8点”不熬夜的玩法，从5月23日晚8点开始，分为“预售期”“开门红”“场景期”以及“高潮期”，预售、付尾款、全品类放价都在不同日期的晚8点开启。

京东集团CEO徐雷亦表示，与往年相比，商家今年投入资源力度更大，京东也希望利用这个销售节点，提升二季度经营业绩。关注中小商家成为京东618期间的主旋律。