10月20日晚8点，天猫双11正式开卖，数亿消费者涌入淘宝。在平台消费券带动下，消费需求集中释放，全球品牌迎来成交爆发。 数据显示，开卖4小时，124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超过去年全天。其中，在iPhone新品带动下，苹果品牌成交额同比增长400%；优衣库开卖24分钟成交破亿，adidas开卖1小时成交超2亿元，源氏木语开卖1小时成交同比增长96.5%，Nintendo任天堂成交同比增长94.7%。 除头部品牌外，新品、新品类同样迎来增长。102个新品成交突破千万元，1113个新品成交突破百万元；228个新品类赛道同比增长超50%，其中AIPC电脑品类首小时增长超300%，首次参与双11的Token品类环比上月成交增长450%。此外，国补覆盖的3C数码品类成交同比增长超4倍，手机品类增长超9倍。 据悉，今年天猫双11共有100万全球品牌、7200万款商品参与。