科隆ECC对25名B2B高管的调研显示，预计到2030年，跨行业平台重要性将从28%升至72%，批发商从72%降至28%，行业垂直平台从12%升至52%，无网店实体专业零售从32%降至8%。但ECC与CGI、Intershop的B2B市场监测显示，2025年制造商和批发商线上及平台销售额5490亿欧元，增7.9%，占总营收13.3%，其中平台占24%，约1350亿欧元，份额两年来停滞。